U nás v Digilancer žijeme online marketingem každý den. A protože víme, že svět PPC reklam se mění rychleji než počasí v dubnu, bedlivě sledujeme každou novinku.

Právě teď Google vypustil do světa aktualizaci, která sice zní jako nudná technická poučka, ale pro váš byznys může mít obrovský význam. Týká se tzv. bidování – tedy způsobu, jakým Google utrácí vaše peníze za reklamu.

Pokud máte pocit, že zkratky jako CPA, ROAS nebo „chytré strategie“ jsou pro vás španělskou vesnicí, hoďte starosti za hlavu. V tomto článku si vysvětlíme, co se vlastně děje, proč by vás to mělo zajímat a jak zajistit, aby vaše reklamy vydělávaly i po 17. srpnu 2026.

Než se ponoříme do detailů

Abychom si rozuměli, pojďme si bleskově vysvětlit pár klíčových výrazů:

• Bidování (Bidding): Nastavení toho, kolik jste ochotni Googlu zaplatit za to, že na vaši reklamu někdo klikne nebo provede akci.
• Chytré strategie (Smart Bidding): Systém, kdy za vás rozhodování přebírá umělá inteligence od Googlu. Vy jí řeknete cíl a ona sama upravuje nabídky v reálném čase.
• Target CPA (Cílová cena za akci): Googlu řeknete: „Najdi mi zákazníka, ale chci, aby mě jeden nákup/registrace stála ideálně 200 Kč.“
• Target ROAS (Cílová návratnost investic do reklamy): Googlu řeknete: „Chci, aby mi každá koruna vložená do reklamy přinesla 5 korun zpět (ROAS 500 %).“

Co se vlastně stalo?

Google se rozhodl udělat dvě zásadní věci. Jednu viditelnou na první pohled a druhou skrytou „pod kapotou“, která je ale mnohem důležitější.

Návrat ke kořenům v rozhraní

V červnu Google upravil vzhled nastavení reklam. V posledních letech schovával strategie Target CPA a Target ROAS jako „volitelné zaškrtávátko“ uvnitř jiných strategií. Od června jsou z nich opět samostatné strategie. Je to sice přehlednější, ale samotný výkon reklam to nijak neovlivnilo. Skutečná revoluce přichází až teď.

Konec „kreativního“ šetření u omezených rozpočtů

Tato změna, která plně propukne 17. srpna 2026, se týká situací, kdy vaše kampaně narážejí na strop svého denního rozpočtu (v Google Ads u nich svítí upozornění „Omezeno rozpočtem“).

Jak to fungovalo doteď?

Když Google viděl, že máte malý rozpočet, ale kampaň funguje skvěle, začal s penězi kouzlit. Interně snižoval vaše nabídky, aby za málo peněz nakoupil co nejvíce levných konverzí. Výsledkem bylo, že i když jste měli nastavenou Cílovou CPA na 200 Kč, reklamy vám reálně vodily zákazníky třeba za 100 Kč. Sice jste kvůli nízkému rozpočtu neoslovili všechny, ale ti, které jste získali, byli super levní.

Jak to bude fungovat od 17. srpna?

Google s tímto „kouzlením“ končí. Umělá inteligence se bude striktně držet vašeho zadaného cíle, bez ohledu na to, jak malý nebo velký máte rozpočet. Pokud máte nastaveno 200 Kč, Google prostě bude cílit na 200 Kč.

Proč by vás to mělo zajímat?

Představte si, že provozujete e-shop s kávou. V kampani máte nastavenou strategii Target CPA na 300 Kč (jste ochotni dát 300 Kč za jednoho nakupujícího). Protože máte ale nastavený nízký denní rozpočet (např. 500 Kč na den), algoritmus Googlu doteď chytře vyhledával jen ty nejlevnější zákazníky a vaše reálná cena za nákup byla 150 Kč. Byli jste spokojení.

Co se stane po 17. srpnu?

Pokud kampaň necháte běžet beze změny, Google se přestane ohlížet na limit rozpočtu a začne plnit váš oficiální cíl – tedy 300 Kč. Vaše cena za získání jednoho zákazníka může rázem vyskočit ze 150 Kč na 300 Kč. Sice můžete získat o něco stabilnější předvídatelnost, ale za stejné peníze najednou získáte méně objednávek. A to nikdo nechce.

Co s tím dělat? Máte 3 možnosti

Google naštěstí nedělá tyto změny tajně. Už od 6. července 2026 nasadil do účtů nový nástroj s názvem Bid Target Adjustment Tool (Nástroj pro úpravu cílů nabídek). Níže najdete strategie, jak na novou éru můžete reagovat.

Snižte své cíle podle reality

Pokud vaše kampaně dosahovaly lepších výsledků, než jaké byly oficiálně nastavené cíle, použijte nový nástroj od Googlu a upravte (snižte) Target CPA nebo upravte Target ROAS tak, aby odpovídaly reálnému výkonu z posledních týdnů. Tím Googlu řeknete, že chcete pokračovat v efektivním kurzu.

Zvyšte rozpočty

Pokud vám kampaň skvěle vydělává a vy vyloženě chcete oslovit více lidí za vámi stanovenou cenu (např. těch 300 Kč), odstraňte omezení rozpočtu. Kampaně teď budou škálovat mnohem předvídatelněji.

Přepněte na čistou maximalizaci

Pokud je váš rozpočet pevně daný a vy prostě chcete z dané částky vytřískat maximum bez ohledu na přesnou cenu za jednoho zákazníka, řešením může být přepnutí na strategii Maximize conversions (Maximalizovat konverze) nebo Maximize conversion value (Maximalizovat hodnotu konverze) bez zadaného limitu.

Proč je teď nejlepší čas mít za zády experty?

Svět online marketingu v roce 2026 sází na umělou inteligenci a automatizaci čím dál víc. Stroje jsou skvělí pomocníci, ale stále potřebují lidského kapitána, který jim zadá správný kurz.

Chcete mít jistotu, že vaše Google Ads kampaně srpnovou změnu ustojí bez ztráty kytičky? Ozvěte se nám. Proklepneme vaše nastavení a postaráme se o to, aby vaše reklamy dál stabilně rostly.